BERSHKA SERIES. Nacht in Paris.
Bershka SERIES: Nacht in Paris – der neue Drop „Midnight Romance“
Mit dem Newsletter „BERSHKA SERIES. Nacht in Paris.“ lädt die Marke Bershka ihre Kundinnen und Kunden zu einer Reise voller Romantik und Spontaneität ein. Unter dem Motto „Midnight Romance“ präsentiert das Unternehmen den neuesten Drop seiner Kollektionsreihe BERSHKA SERIES. Die Botschaft ist klar: Eine Nacht in Paris, Pläne, die sich spontan ändern, und Outfits, die den Rhythmus vorgeben.
Inhalt des Newsletters
Der Newsletter beginnt mit einem Hinweis auf die Online-Version sowie einer Möglichkeit zur Abmeldung. Direkt darauf folgt eine Einladung zum Programm „Bershka MMBRS“: Neue Mitglieder erhalten nach eigenen Angaben 3 € sowie 2 % Cashback auf ihre Einkäufe.
Im Mittelpunkt steht die Kampagne „Bershka Mitternachtsromantik“. Mehrere Schaltflächen mit den Aufforderungen „Neuheiten ansehen“ und „BERSHKA SERIES ansehen“ führen direkt in den Online-Shop und machen den neuen Drop leicht zugänglich.
Ein wesentlicher Teil des Newsletters ist der Bereich rund um Jeans unter dem Schlagwort „Jeans it's a match“. Dort werden verschiedene Schnitte vorgestellt, jeweils mit Preis und Link zur Produktseite. Abschließend werden die Kategorien Hosen, Jacken und Pullover verlinkt, und die Leserschaft wird zum Herunterladen der Bershka-App eingeladen, die personalisierte Erlebnisse, Zugang zu Vorverkäufen und Sonderaktionen verspricht.
Den Abschluss bilden rechtliche Hinweise: Datenschutzerklärung, Allgemeine Geschäftsbedingungen, ein weiterer Abmeldelink sowie der Hinweis, dass die E-Mail von der KG Bershka Deutschland B.V. & Co. und Bershka BSK España, S.A. versendet wurde, weil die Empfängerin bzw. der Empfänger zuvor der Zusendung kommerzieller Mitteilungen zugestimmt hat.
Die Produkte
Im Fokus der Mail stehen Jeans aus der Kollektion „Jeans it's a match“. Die angezeigten Modelle sind:
- Straight-Leg-Jeans mit … – 29,99 €
- Wide-Leg-Jeans mit tiefem Bund – 35,99 €
- Slim-Fit-Bootcut-Jeans – 35,99 €
- 7/8-Jeans – 29,99 €
- Bootcut-Jeans mit tiefem Bund – 35,99 €
- Barrel-Jeans mit Nähten – 35,99 €
Die Preise bewegen sich zwischen 29,99 € und 35,99 €. Die Vielfalt der Schnitte – von geradem Bein über weite Beinform bis hin zu Barrel- und 7/8-Modellen – zeigt, dass für unterschiedliche Stilvorlieben etwas dabei ist. Der Newsletter verweist zudem auf weitere Kategorien wie Hosen, Jacken und Pullover, sodass die Kundschaft den gesamten Look zusammenstellen kann. Der Hinweis „Hier findest du bestimmt dein Lieblingsstück“ unterstreicht, dass die Auswahl breit gefächert ist.
Über Bershka
Bershka ist eine der bekanntesten Modemarken für junge Mode und gehört zur spanischen Inditex-Gruppe, zu der auch Zara, Pull&Bear und Massimo Dutti zählen. Die Marke richtet sich vor allem an eine jüngere, trendbewusste Zielgruppe, die schnelle Modetrends zu erschwinglichen Preisen sucht. Mit Kollektionen wie der BERSHKA SERIES setzt das Unternehmen auf thematisch gestaltete Drops, die eine Geschichte erzählen – in diesem Fall die einer romantischen Nacht in Paris.
Besonders auffällig ist die Verbindung von Online-Marketing und Kundenbindung: Mit dem Mitgliederprogramm MMBRS, Cashback-Angeboten und einer eigenen App werden Kundinnen und Kunden gezielt an die Marke gebunden. Der Newsletter wirkt dabei modern, visuell orientiert und stark auf den direkten Kaufimpuls ausgerichtet. Die Kombination aus emotionaler Storytelling-Sprache und konkreten Preisangaben macht deutlich, wie Bershka junge Konsumentinnen und Konsumenten sowohl inspirieren als auch zum Einkauf animieren möchte.
